Procter & Gamble investe em licenciamento de marcas e produtos

A operação global da Procter & Gamble tem buscado licenciar uma série de marcas, patentes não desenvolvidas e direito para novos produtos. A iniciativa visa desenvolver algumas de suas divisões que andam com problemas e também ampliar outras bem-sucedidas.

Três anos atrás, a P&G sequer se preocupava em calcular o faturamento de seus parceiros externos com os licenciamentos. Ao realizar o cálculo pela primeira vez, a companhia se surpreendeu ao perceber que esses negócios geravam nada menos do que 3 bilhões de dólares ao ano.

A companhia não informa quanto desse valor volta para ela. Ainda não há acordos de licenciamento feitos na América Latina. No entanto, alguns de seus itens licenciados lá fora são vendidos por aqui, a exemplo dos termômetros da marca Vick.

Fonte: Valor Econômico 

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